Um Produkte und Dienstleistungen erfolgreich zu vermarkten, bedarf es einer konsequenten Fokussierung aller Unternehmensaktivitäten auf den Kundennutzen. Marketing ist ein Werkzeug, das Ihrem Unternehmen hilft, auf dem Markt zu den Gewinnern zu gehören. Entscheidend ist der richtige Mix aus Preis, Produkt, Distribution und Werbung/Kommunikation. Grundlage hierfür ist eine zielorientierte Marktforschung.

Unser Grundlagenkurs wendet sich an alle Führungskräfte und Mitarbeiter von Marketing-, Vertriebs- und Werbeabteilungen sowie an Geschäftsführer, Leiter von Profit-Centern und Produktmanager.

In unserem Grundlagenkurs

  • erwerben Sie ein ganzheitliches Verständnis dafür, wie der Markterfolg Ihres Unternehmens durch zielgerichtetes Marketing gesteigert werden kann,
  • erhalten Sie einen Überblick über die zentralen Aspekte eines erfolgreichen Marketings - von der Strategie bis zum Marketing-Mix,
  • trainieren Sie den Umgang mit einer Vielzahl von Instrumenten, die es Ihnen ermöglichen, die richtigen Produkte zum richtigen Zeitpunkt auf den richtigen Märkten zu platzieren,
  • haben Sie die Möglichkeit, für ein Produkt aus Ihrem Unternehmen eine professionelle Marketingstrategie zu entwickeln.

Lehrgespräch, mediale Präsentationen, praxisorientierte Transfer-Übungen, Fallstudienbearbeitung, Einzel- und Gruppenarbeit mit Auswertung, moderierter Erfahrungsaustausch, Erarbeitung eines Marketingsplans sowie Transferhilfen für den Alltag

Grundlagen des Marketings

  • Marktsegmentierung und Marktforschung
  • Kundenbedürfnisse und Wettbewerbsorientierung

Strategisches Marketing

  • Zielgruppen-Marketing
  • Produktlebenszyklus-Strategien
  • Wettbewerbsstrategien

Effiziente Marketing-Planung

  • Kenngrößen zur Beschreibung einer Marktsituation
  • Marketingziele und Unternehmensziele
  • Marketingplanung und -controlling

Instrumente eines erfolgreichen Marketings

  • Von der Produktidee zur Produktformulierung
  • Marketing-Mix
  • Kommunikations- und Preisstrategien
  • Database und Datamining - unverzichtbare Instrumente im Marketing